No nosso primeiro seminário abordamos o tema que fala do crescimento da TV Record, vou colocar aqui algumas informações a respeito do que foi falado em sala de aula, pois agora a Record promete o fim à supremacia da Globo em cinco anos, Será o fim do Monopólio da Globo?.

Fundada pelo empresário Paulo Machado de Carvalho, lá se vão mais de 50 anos desde a primeira transmissão da TV Record. Nascida para combater o monopólio midiático de Assis Chateaubriand e sua TV Tupi e Diários Associados, a emissora vive atualmente o mesmo espírito motivador de sua fundação. E ilustra este pensamento com o slogan "A caminho da liderança", adotado desde o início de 2006. De lá para cá, a intenção tem sido ameaçar seriamente a supremacia da TV Globo. Tudo isso sob a tutela do bispo Edir Macedo, controlador da rede desde a década de 1990.

Nas palavras do superintendente Comercial da Record, Walter Zagari, a intenção é ser líder não apenas em audiência como em faturamento. O tempo estimado para tal meta é de cinco anos. As ferramentas utilizadas para a recente empreitada tiveram maior foco em investimentos nas áreas de telenovelas, telejornais e esporte. Nessa linha, a grade de programação é semelhante e a equipe composta por vários profissionais "roubados" da concorrente carioca. Vão desde jornalistas e atores a apresentadores de programa.

Para Zagari, a tática de reproduzir a essência não é exclusividade e se baseia em uma fórmula bem-sucedida, já aceita no mercado brasileiro. "Nesse mundo nada se cria, tudo se aprimora. A Globo copiou inteiramente a Tupi que copiou a Excelsior (extinta TV paulista), que copiou mercado americano, então o que há de melhor hoje na televisão brasileira foi inspirado nisso", resume. De acordo com ele, o jargão usual no mundo dos negócios para esta estratégia é a aplicação do "benchmarking".

A disputa pela liderança tem recebido contornos mais delineados. Há algum tempo, a emissora de Edir Macedo distribui boletins sobre os índices de audiência de seu conteúdo. Programas noturnos como "O Aprendiz 4", "Show do Tom"e o seriado "CSI" registram liderança no horário com certa freqüência, ainda que por tempo limitado, segundo medição realizada por Institutos. Já o restante das atrações se consolidou em geral como vice e se aproxima cada vez mais do emparelhamento nos índices da audiência. Segundo Zagari, não há apenas um "carro-chefe" na programação. Exemplo disso é o programa matinal "Hoje em Dia", cujo um dos âncoras é o repórter ex-global Britto Jr., com registro médio de 5 pontos contra 7 do "Mais Você", comandado por Ana Maria Braga na Globo.

Lado financeiro

O esporte é um dos principais campos de batalha financeira entre as emissoras. A Record garantiu os direitos exclusivos de transmissão das Olimpíadas de 2012, além de ofertar milhões de reais por campeonatos de futebol, representando o estreitamento do setor. Alguns veículos chegaram a noticiar que até o automobilismo estaria nos planos. A informação extra-oficial diz que executivos da rede estariam em negociação para tirar a transmissão da Fórmula-1 de sua concorrente.

De acordo com o Ibope, a rede de Edir Macedo tomou o posto do SBT como vice-líder em fevereiro deste ano, graças à média mensal de audiência.

Sinal global

Do ponto de vista internacional, entretanto, a Record já é líder absoluta por meio de transmição de conteúdo para 130 países contra 95 da concorrente. O sinal é emitido por nove canais diferentes e a programação própria construída para diversos idiomas.

Agora só nos resta esperar para ver!!!