O Festival Internacional de Cannes terminou no último sábado, (23), e acima de tudo serviu para consolidar tendências. A 54ª edição mostrou o rumo para onde a propaganda tende a caminhar e expôs a fragilidade nas fronteiras impostas pelo antigo modelo de avaliação. O desempenho das agências brasileiras foi melhor em relação ao ano passado. Foram conquistados 30 Leões, frente aos 28 de 2006. Além disso, o volume de distribuição de prêmios foi maior nesta edição. Os 500 troféus distribuídos e as mais de 400 campanhas premiadas marcam toda a evolução da história. Atualmente, são consideradas nove categorias na disputa, além de uma décima, a de Design, já anunciada para o próximo ano. Há uma década, o festival era divido em apenas quatro áreas. O número de inscrições também aumentou. Neste ano, houve 27.500 inscritos espalhados entre 80 países. Já em 2000, concorreram 16 mil trabalhos.

Ficou comprovado que não existe mais o meio de comunicação estático, aquele solitário. A bola da vez é o conceito de integração e a multiplicação de idéias. Prova disso é o fato de uma peça criada inicialmente para Internet ter roubado a cena na categoria Filmes, avaliadora de comerciais. O trabalho "Evolution", desenvolvido pela agência Ogilvy do Canadá para a marca Dove, nasceu em esquema viral e só depois freqüentou a televisão. A peça integra a campanha mundial Real Beauty e ganhou Grand Prix também na competição de internet. Em resumo, o trabalho mostra a evolução estética de uma mulher e frisa, fundamentalmente, o poder de aparatos tecnológicos no processo de embelezamento. 

(link Evolution no Youtube : http://br.youtube.com/watch?v=mOb2ZYzo3q4 )

A alegação do júri é indicar tendências. Foi esse o motivo pelo qual consagraram a publicidade da Dove. Tal estratégia não é inovadora, mas em Cannes se tornou novidade. A marca Nike costuma divulgar produções primeiramente no ambiente virtual, pois assim ganha a possibilidade de checar a aceitação do conteúdo antes de lançá-lo na TV.

Tecnologia x Criação

Mas a interpretação de tais mudanças resulta em diferentes impressões sobre os critérios adotados. Inclusive aquelas de que o festival teria perdido a característica de primar pela criatividade frente à modernização da tecnologia. Esta é a opinião do presidente da agência DM9DDB, Sérgio Valente. Em entrevista ao jornal Folha de S.Paulo, ele afirma ter visto "poucas idéias transformadoras" este ano. Na visão do publicitário, "foi dada prioridade maior à execução do que à concepção". A DM9 foi a agência brasileira mais premiada, além de ter trazido o seu 74º Leão.

*Adnews